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如何赢得第 X 次超级机能鞋大战?

2020-01-22来源:中国当代名医
如何赢得第 X 次超级机能鞋大战?

嗯没错,前两年,我们讲过机能鞋这样和那样的事,然后时隔一年,我又在这说起机能鞋的事了,之所以在这时提起,一是发觉距离上次正好过去一年,另一方面则是… 去年我口胡预测的 “Altra 会是新趋势” 完完全全失败了呀!

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话说趋势这种东西,真的有很大不确定性,从 2016 年开始的 “Dad Shoe” 流行,将 1990 至 2000 年代的 Geek 设计语言带回时尚圈,到前两年 Hoka One One 领衔的 “Trekking Shoe” 大杀四方,带出特种部队的酷帅感觉… 本以为鞋型奇妙,自带先锋感觉腿套的 Altra 会顺带沾 Hoka、Salomon 的光,一下成为时装周现身的一支奇军,但…

并没有!诚如各位所知,几年来,穿着的趋势在变,大家脚下的 “最爱” 也在不断变化,今日球鞋领域最 Pop 的,无疑是各种拆了鞋底再粘回去的,拆了 Logo 再缝回去的解构。Altra 还是老老实实地在泥土地里摸爬滚打,没有完成跨界转换。

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而且仔细想想,户外鞋拿到日常生活中来穿,这件事是否真的必要。因为象是防水、防风、或者特殊配方的外底,真的是为了行走在户外地形开发,但是把设计用来打硬仗的鞋穿到日常生活中,其实 “机能” 反而成了累赘…

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就我本人来说,就觉得不少机能鞋搭载的 Vibram Mega Grip 大底有点抓地力过剩,每走一步都感觉像 “爪子挠地”;而防水的内靴设计,放在平时行街压马路也基本没用,反而颇为影响舒适性…

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但就算这样,现在随便出个门就能撞见好几双 Hoka Ultra Tor Hi / Low

大概不少时装精也有类似遭遇,所以从去年开始到今年,红到发紫的 Trekking Shoe 风潮又有继续蜕变,很多人开始寻找/选择具备一定功能性,但是穿着要更轻便方便,技术配置也不用高到登峰造极的多功能鞋款,而这股风潮更因 Kiko Kostadinov 和众多业内人士们的积极推广,与时装领域最热的 “New Utility” 搭配融合,成了当下机能鞋的最新趋势,我就暂且把它称作 “Utility Shoe” 好了。

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这种又有艺术感由具有实用性的设计,大概是 Kiko 心目中 New Utility 之化身

在这股最新的风潮下,除了 Hoka One One 继续领跑之外,其中最大受益者,无疑是 “直系亲友”,与 Kiko Kostadinov 有多年合作关系的 Asics,还有在时装周崭露头角,有与自己胞弟一较高下的另一专业的户外名门:Salomon。

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这里插一句,Asics 之于这 Utility Shoe 的潮流下,并不只有 Kiko Kostadinov 这么一人在力挺,象是之前以 “化学实验”、“宇航” 做主题的 C2H4,以及因秀场模特穿着 Kayano 5 而引发话题,今年正式推出联名款的德国时装品牌 Gmbh,都是为品牌注入 “更多的活用性” 理念,提出 Asics 鞋于时装新的可能性之推手。

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C2H4 × Asics Kayano 5 OG

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Gmbh 去年于秀场标配 Asics Kayano 5 OG

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今年就修成了 Gmbh × Asics Kayano 5 OG

而说回 Salomon,同样是在机能鞋风潮下暗暗发力,除了继续和先锋设计师 Boris Bidjan Saberi 继续合作副线 11 By Boris Bidjan Saberi 的联名鞋款外,他们还在 2018 年秋冬开启了 Salomon Advanced 系列 — 一个加入更多时尚设计,但又不会降低运动表现的专业鞋款系列,可说是有备而来,做好了与其他运动品牌短兵相接的准备…

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为了赢得强手如林的机能鞋大战,Salomon 在加入战局前已经做了多级准备

可以见得,“有时装属性的机能鞋” 这个冷门小圈子,其实一点也不比 Balenciaga vs Off-White vs Gucci 的战场平静,甚至,它们的交锋要比这些可以靠着话题性、明星效应与时尚社交影响力的品牌要更激烈。因为在这里面对的买家,可能是寸头青年,也可能是忧郁型男,甚至可能是银发绅士,他们会对历史传承、品牌形象、工业设计、做工品质、独门技术和穿着体验等多方面提出几乎苛刻的要求,并且在这些之前,想在 Utility Shoe 大战生存还有一个先决条件 — 够酷。

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嗯,总之虽然这圈子没有什么硝烟,但却是大家都在暗暗较量就对了,基本上稍有不慎,就会马上被强劲的对手刷下去… 但,其实万事皆有套路,历经多年的时装鞋大战进行到今日的 Utility Shoe 回合,其实已经可以大概看出一些 “心照不宣” 的生存法则…

How to Survive in Utility War

“巧妙混入机能鞋战局之秘笈”

秘笈第一条

人的传播性

虽然说想在 Utility Shoe 大战生存下去,自身的设计和技术性是必须要有的,但其实,成事还是在天,谋事还是在人。就比如说早两年并没有太大声势,最近突然开始人气急升,逼近 Hoka One One 的 Salomon,基本也是靠 “名人上脚” 的老套路,只不过,上脚 Salomon 的并非什么鲜肉明星之流,而多是游走于时装周的造型师、买手、设计师或者相关人士…

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如今出席时装周不穿个 Salomon 会显得 “不够专业” 吧?

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Ralph Lauren 本人,一身西装搭配 Salomon 出现

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最重量级的上脚,大概就要数前一阵网上出现的,川久保玲着 S/Lab XT6 Softground ADV,而且按玲姐之前的习惯而言,亲自上脚过的品牌单品,通常后续都会出现在 Comme des Garcons 店内售卖,并且有很大几率出现 CdG 化的魔改版本,所以之后某天见到全镂空设计的 S/Lab XT6 出现在 T 台也不用惊讶…

通过这些专业人士的上脚、背书,在时装周频频露面,马上就给 Salomon 竖立起了一种 “专业时装人会穿的”、“有品位的选择” 的印象,也令人脑内自动生成一种 “的鞋这么好穿?好像搭配什么风格都可以” 的直观印象。

而实际,这背后,却是 Salomon 法国总部的 Lifestyle 事业部经理 Jean-Philippe Lalonde 全力策动的结果,他集合人脉网络,与欧洲的不少造型师、时装买手和博主合作,不但在时装周穿着 Salomon 现身,还将原本户外感十足的 Utility Shoe 引入到时装买手店中,通过合理地与相应风格的时装搭配,令其淡化硬派的户外味道…

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Salomon 总部的 Lifestyle 事业部经理 Jean-Philippe Lalonde

与其他品牌专门开发 Lifestyle 鞋款不同的是,Salomon 虽然将精力投入到时尚领域来,却并不打算开发专门的 “时装鞋”。在这件事上 Jean-Philippe Lalonde 就曾表示 “我们不打算进入所谓的球鞋市场,如今运动和户外品牌在时尚领域有着很多合作,但 Salomon 作为一个专业的户外运动品牌,是有它最为独特的存在意义。虽然我们也做了时装品牌合作和时尚支线,但它们的技术表现仍然是专业的,只不过是符合 ‘时尚’ 的审美观念而已。”

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Salomon Lifestyle 事业部的 Ryan(右)负责完成时装化的 “改进”,Maëlle(左)则负责协调市场与设计师 Ryan 的工作

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同一鞋款,不对其技术设计进行影响,只通过改变配色和细节完成时装化改变,是 Salomon 一贯致力做到的理念

这一点,从 Salomon Advanced 的一系列作品,还有与 11 By Boris Bidjan Saberi、Takahiromiyashita Thesoloist. 的联名中都能看出,虽然鞋面用了各种各样的配色、形态有所改变、用上了时装化的处理工艺,被赋予了不同的文化和视觉,但是从技术上来说,它还是一双可以穿去户外跑步的 Salomon,而通过时装去接触不同的文化、不同的审美理念,并将其灌注到本身的产品和技术上,外在可以随意魔改,技术内核却丝毫不打折,这,大概就是 Salomon 之于时装的意义。

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Takahiromiyashita Thesoloist. × Salomon 的联名选择了高海拔跑步款式鞋做基础

秘笈之二

“地基加盖”

这个成熟设计,我不是说像 “3%” 那样,对某种既定事物小小改动,变出新事物的做法。而是说借用成熟的技术和科技做基础,再在其上展开时尚设计的做法。最典型案例,就是支撑大一票时装品牌制作 “机能鞋” 的 “万能底盘”— Vibram Rollingait System。

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Vibram Rollingait System

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这双,是比较早期搭载 Vibram Rollingait System 的 Our Legacy Monorunner 推出时间大约在 2014~2015 年,虽然不是第一个搭载这款鞋底的鞋履品牌,但相信是最多人有印象的(至少我自己是啦),也是 Our Legacy 最具有知名度的鞋型…

你看它觉得特别眼熟对吧?没错,下面这些—

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KKTP Kicks Triangular Mid-Top Velcro Sneakers

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D.G Studio — 2084 Sock Sneakers

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Brandblack Aura

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Garment Project Runner

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Uniform Experiment Vibram Sole Sneaker

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Off-White Arrow Detail Leather Trainers

全部,都是用这一套 Vibram Rollingait System 做 “底盘”,再在上面设计了一个鞋身而成的。

众所周知,要开发出真正的高性能户外鞋,需要花费数十亿的资金和无数人力物力,还要经历缜密的跑道测试、户外测试、气候测试等等,这肯定是一般时装工坊负担不来的。所以,像 Vibram 这样专注鞋底技术的品牌,就会与制鞋品牌合作,开发具有特定功能的 “底盘”。

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广州 Vibram 中心,全球几乎所有的 Vibram 鞋底都在这测试设计和制作

那既然是 Vibram 出品,机能性肯定不会差,官方称 “穿起来也会有种推着你往前前进的感觉(来自前后跟的高度落差)” 还有三个特色:

- 缓减体能消耗

- 减少肌肉疲劳(尤其下坡)

- 更持久、耐用

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而这个任劳任怨的底盘,其实是 Hi-Tec(对,就是最近和 Paccbet 联名那个)于 2011 年与 Vibram 共同开发出来,最早也是使用在 Hi-Tec 的鞋子上面,但不是独家技术,所以之后就易名 Vibram 186C Sphike,变成公版大底供应给其他品牌…(还有 Vibram 的水面抓地王 Mega Grip,最初也是前者与 The North Face 合作开发出来,后面再提供给 Hoka One One 等户外品牌使用)

这样一来,想要做机能鞋,只要找 Vibram 那边选一套功能合适的大底,再自己设计个符合自己设计风味、文化背景的鞋面,组合到一起… 像是 ALYX、 OAMC、 ROA 等号称用 Vibram 底的球鞋,都在用这个大底。某潮流媒体曾经做过一个大盘点,最后竟发现用同一套 Vibram 186C Sphike 底的 “机能鞋” 超过 30 款,也就是说,这 30 多款机能鞋其实技术表现几乎没有差异,毕竟骨子里都是同一双鞋来的!

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最后,连 “本家” Hi-Tec 也坐不住,将老款 HTS 套上 Vibram 186C Sphike,变身新的 “机能时尚球鞋” Hi-Tec HTS Silver Shadow RGS 发去买手店售卖…

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最可怕的是,竟然连一贯硬派严谨著称的手工制靴老字号加拿大 Viberg 也用这个底做起了 “机能鞋”…

秘笈之三

差异的新鲜感

可以回想一下,真正靠着机能时装持续高人气的机能鞋系列,其实并不多,就算是 Acronym 与 Nike 的联名,进行到第三回合,后来也离奇陷入了有点尴尬的境地。而从现象上来说,真正打出人气,持续具备话题点和热度的机能鞋,却大多不是出自 “纯粹” 的所谓机能时装品牌,反而是 “意想不到的新鲜感” 与高技术的组合才令人久久难忘…

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像是 Comme des Garcons 之前的 ACG Mowabb,当季主题和户外几乎不沾边

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而 Utility 的提倡者 Kiko Kostadinov 的几个季度,也都选了什么 “河流” 、“夜幕” 之类做引子,并不是侧重户外、机能之类主题

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包括他与 Asics 的合作系列,第二弹第三弹,是以保加利亚的传统陶器配色为灵感,也和机能搭不上边,可见鞋的形意是可以各式各样的,但是搭载的技术却是硬派而 Utility 的,这种多面性才是新一届球鞋大战获胜的秘诀所在

而最近某日在店内闲逛时候,我就发现了一个女装品牌很有接续 Kiko Kostadinov 于球鞋市场的高人气,接棒成为 “Next One” 的潜质。

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这便是丹麦新暨女装设计师 Cecilie Bahnsen 的同名品牌。她的时装经历 Kiko Kostadinov 相比可说不相上下 — 早期曾在 Erdem 做设计助理,之后个人独立首次于伦敦时装周发表的 16SS 即被 Dover Street Market 相中,次年又赢得 Danish Design Fashion Award,并在 2018 年入围 LVMH 青年设计师大奖总决赛,年年有奖,堪称时尚圈里的新锐焦点。

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不过 Cecilie Bahnsen 的衣服和 “机能” 基本沾不上边:天鹅绒、蝴蝶结、蕾丝、荷叶边、纱裙… 满满的少女元素,是如 Simone Rocha 一般,凸显女生天真烂漫气质、完全女性向情调的品牌,但…

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Cecilie Bahnsen 每季度给模特搭配的鞋款,却与她柔美梦幻的衣服设计手笔相比,显得 “硬” 了很多:

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像是早期就选标准型的德军训练鞋来搭配女性感十足的连身裙、洋装…

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到 17AW 则选择了意大利户外靴品牌 Diemme 的登山靴款 Roccia Vet 来做秀场搭配…

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Cecilie Bahnsen 作为北欧设计师,很罕见地用日本的 Suicoke 进行再设计,如花草一般的织带点缀配合机能感十足的 Suicoke 凉鞋,非常有趣

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18SS 模特穿着同样受玲姐青睐的东欧球鞋牌 Spalwart 的帆布鞋款出场

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而到了最新的 19AW,全体模特更是直接穿着疑似 Trekking Shoes 的球鞋上阵,之所以这么说,当然是因为这双鞋并没有什么明显的 Logo,鞋型鞋底皆不是熟悉的造型,但中底不起眼处的 Vibram 标和锯齿形外底却提醒了我它的真正定位…(偶对,这个公版大底 ROA 和 ALYX 就在用)

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Cecilie Bahnsen 本人也穿着这款机能鞋露面

仔细了解一下发现,这依旧是 Diemme 负责制造的鞋款,但不同的是,这次已经不是用改成全黑的 Roccia Vet 靴款,而是完全针对 Cecilie Bahnsen 合作的专属联名款。这双鞋与之前几季度的作品一样,有着帅气的线条和有点概念化的细节,依旧是与设计师本人的衣服设计形成鲜明反差的模式。

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虽然为何要这样做设计师本人并未提及,但我相信,这种 “柔” 与 “刚” 的搭配,肯定是 Cecilie Bahnsen 可以塑造的某种美学观念。那么她会不会因为这种反差而人气猛涨,成为球鞋领域下一个 Kiko?我不好说,但我大概确定的是,如果你按照以上三点去炮制一个时装球鞋品牌… 可能也赢不了这场超级机能鞋大战!!还是赶快洗洗睡吧亲 ~ 拜

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图片来源:cecilie bahnsen / vibram / hush-mag / anothermag / yssublog

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